Рост игроков на ставках во время ЧМ 2022

Чуда не произошло. Взрыва и большой посещаемости, а также вовлеченности российской аудитории не произошло на чемпионате мира по футболу в 2022 году. Мы не будем приводить запросы за октябрь, хотя это стоит сделать, но просто констатируем факт, что действительно, чемпионат мира прошел с небольшим всплеском интереса от аудитории. Такое ощущение, что просто немного активизировались старенькие пользователи, а нового скачка притока не было.

Подсчеты по Вордстату Яндекса бренда

Мы взяли "прямые" брендовые запросы в Wordstat у Яндекса и посмотрели, какая была корреляция, именно по ней мы и определили, что рывок на ЧМ был всего в районе ~10% по сравнению с октябрем. Но в действительности, именно на датах чемпионата мира он был явно побольше 10%, а не 5-7%, как об этом многие пишут. Никто точных данных по Яндекс Метрике или Гугл Аналитикс не даст, а какие данные у остальных сайтов все знают.

Важно отметить, что октябрь 2022 был довольно насыщенным месяцем. Именно в октябре было 3 тура лиги чемпионов, и как раз месяц начался с возвращения регулярных чемпионатов после 5-6 тура лиги наций от сборных, как раз в это время всегда снижение активности имеется. Фактически получается, что все дни в октябре были под плотными и крутыми спортивными событиями. А вот в ноябре была пауза до чемпионата мира, а это много для такого сравнения.

Сразу хотим предупредить, что мы знаем и понимает, что нельзя оценивать рост, аудиторию и прочие метрики по Вордстат, но всё-таки, если отбросить все условности, то по Вордстату можно сделать выводы, пусть и с ошибками.

Количество запросов названий букмекерских контор в ноябре 2022:

1хСтавка - 199323

Балтбет - 313239

Лига Ставок - 830318

Марафон - без данных

Бетбум - 108545  

Фонбет - 2846537

Винлайн - 663368

Бетсити - 426560

Мелбет - 280464

Тенниси - 13928

Пари - без данных

Леон - без данных

Олимпбет - 160461

Астрабет - 9389

Зенит - без данных

История запросов "Фонбет" по месяцам:

История запросов "1хСтавка" по месяцам:

Мы видим, что у Фонбета имеется огромный отрыв в почти 3 миллиона запросов. Реален ли он, мы узнаем в апреле 2023 года, когда будут финальные и общие финансовые отчетности всех БК России.

Итоги по запросам и чемпионату мира

Мы не видим "вау" эффекта во всех направлениях ставок на спорт. Да, были какие-то ажиотажи в букмекерских конторах, но не было ощущения, есть какой-то "бум". Были всплески по просмотрам постов и сайта, но опять же, это не какие-то "иксы" или даже не 30% роста у всех, а стандартные 15%. Если брать в оборот именно даты с 19 по 30 и накладывать на предыдущие месяцы, то рост, конечно, есть.

Важно понимать, что российской сборной на турнире не было - это является основным фактором. Ну и последним важным нюансом, это снижение маркетингового бюджета и затягивания поясов из-за экономической ситуации в мире и отсутствия перспектив на ближайшие годы.